精益优化的核心细节【一】关键词挖掘与管理

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关键词通常可以理解为公司名称、产品名称、产品型号、品牌词、价格或者使用说明等与用户检索息息相关的词语。站点的关键词往往代表了公司品牌、市场定位、产品动态等各类服务方向,如果定位选择错误,可能无法获得高质量的流量及转化效果。

我们要做的就是挖掘用户的意向词汇,整理我们站点后期输出的主要内容。确认适应且适应站点增长的每一阶段的行业关键词词包是通过SEO策略进军某一领域的必要步骤。

开展关键词研究这项工作的意义在于这项工作的完整成果可以确保我们能精准命中行业相关搜索词,降低优化执行的难度。行业核心词、行业业务场景词、行业长尾词或疑问词等多样性词汇都应该列入关键词词包规划计划。

另外,选择整合有效关键词是SEO过程中一个核心环节。选择有效关键词,根据关键词整理网站内容模型,输出有效页面,规划站内内链管理器,外链矩阵等后续步骤。

 

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关键词的分类

关键词根据不同思维的分类及定义,可能有不同的属性。

通过分类思路寻找行业有效流量,实现多样性搜索着陆的目的,这样才能发现流量渠道中的新生机会。网站核心关键词必须经过关键词的收集和数据分析之后确认,搜集有一定搜索量的有效搜索词才能确保站点获取有效行业需求流量,不能按老板或领导的意思进行想当然得设置。

将有效关键词按搜索量大小进行难易度分类,制定同体量计划,可以有体系有计划的达成优化及转化的需求。无论从用户检索意图分类还是从行业长尾词搜索聚合量级及流量线索布局策略来看,整合行业关键词矩阵都必然成为SEO工作的核心步骤。

 

 

按搜索意图分类

按用户的搜索意图及搜索目的来分类关键词可以分为:品牌关键词、业务关键词、相关关键词。

品牌关键词

品牌关键词特指明确带有企业品牌名词的相关词汇。从搜索行为分析,品牌词搜索用户搜索意图较为明显,与品牌价值与品牌知名度直接关联,转化难度也较低。

业务关键词

业务关键词特指行业类业务场景相关词汇,例如“商标注册”、“企业客服工具”、“付费转化渠道”等等同具体业务或产品产生关联的词汇。这部分词汇检索需求也相对明确,有较高的转化价值。

关联关键词

关联关键词特指在可以跟品牌或业务关键词产生联系或搜索联想的部分词汇。关联关键词大部分是长尾关键词或带特殊句式的疑问类词语。类似与“新网”产生业务或品牌关联的词语“除了阿里云还有哪些靠谱的云服务商”等等。  

 

 

按词组长短分类

按关键词词组的长短来分类关键词可以分为:核心关键词、长尾关键词。按长短分类其实是简单判断条件,真正的判断条件出来词语长短之外,还需要关心词语的搜索流量。

相对简短的核心关键词

核心关键词词就是整个行业关键词中集中了大部分搜索量的相对简短的搜索词。这部分分类的关键词一般占用了整个行业的50%~80%的搜索量。

网站应该规划进所有有效核心关键词词语进入优化计划,但独一页面承载能力有限,根据需求建立中长期优化目标也是分类内容必要的核心点。

长尾关键词

长尾关键词就是根据核心关键词延展出来的较长的关键词组。这部分关键词词量大,面对的搜索用户广,且可以占据行业20%~50%流量。

针对长尾关键词输出内容模型也是本书会长时间渗透的增长思维。

 

 

按布局策略分类

按关键词的布局策略来分类关键词可以分为:首页关键词、内页关键词。按位置分类的目的为清晰的规划核心词语和非核心词语的投放位置。

首页关键词

首页关键词特指需要安排在站点首页获取有力支持的关键词词组,上一小结有简单说过,独一页面承载能力有限。在首页关键词规划中,应该合理且适当规划3~4个行业关键词用于首页优化。

内页关键词

内页关键词特指需要安排在站内内页获取排名流量的关键词群组。内页关键词可以规划行业核心词汇也可以规划长尾关键词,在获得排名支持的力度上较首页位置较小。

 

 

关键词的挖掘

明确了关键词的分类策略和投放概念之后,就可以顺畅的进入关键词的整理挖掘工作流程,关键词整理挖掘是SEO工作流程中需要尽量前置的工作,清晰定位需要要优化的关键词词包,然后再将关键词根据需求分组和布局到网站中去。

关键词的挖掘工作本就是SEO的核心环节之一,对关键词的定义定位及部署不当,会影响排名效果及流量质量。

 

 

关键词挖掘范围考量

定义关键词分类,理解关键词属性的优势在这个步骤的重要性就凸显出来了。我们需要根据网站所在行业、网站流量目标和定位及团队的实际工作能力等情况来清晰的界定关键词挖掘的范围。这样在后续对关键词选择和布局时就会减少很多非必要的工作量。

 

 

第一步,定义行业属性。

先考虑企业发展根基及后续发展方向,确定网站项目适合做哪些类型的关键词词组,根据自身行业属性来进行有规划的扩展,做到所挖掘出来的关键词词组都是和网站主营业务或产品息息相关,才算基本符合网站持久发展方向。

过度挖掘无关的关键词,会使得后续的整理工作量增大,如果筛选整理不当,还会给后续内容产出步骤增加工作难度。另外需要注意的事项是在百度算法中的飓风算法3.0中就涉及了关于行业无关关键词的惩罚示例,过度使用非行业领域词汇及内容有几率触发飓风关联算法。当网站中投放过多跨领域内容,就可能会被搜索引擎发觉并直接降权。其实企业和SEO人员本身没有想作弊,但是因为挖掘的关键词筛选不严,或者对用户主动为信息产品添加的标签审核不严,放出大量和网站主题不相关的关键词页面,网站在搜索引擎上就会被降权了。

 

 

第二步,确认站点性质。

如果网站是营销型站点,为达成转化效益,建议挖掘行业核心词汇、服务场景型词汇、行业长尾行词汇,进行精准优化,定向排名提升,来确保可以达成高速流量增长。类似“新网”、“易观方舟”、“华为商城”等以服务或产品的售卖为核心的站点,除了行业核心词汇外,还会挖掘服务场景及产品场景相关的搜索词汇,以及部分行业较多搜索量的长尾关键词。

如果网站是垂直型站点,为提升行业地位,建议挖掘行业核心词汇、产品类型词汇、相关长尾词汇,进行批量优化,整体提升关键词排名,增加站点曝光率,提升站点价值。类似“土巴兔”、“1688”、“房天下”等以巨量垂直行业信息为基础生存的站点,需要重点挖掘行业关键词、行业长尾词、品牌关键词、业务关键词、产品关键词等分类繁多的行业类词汇。

如果网站是门户型网站,为提升站点流量,在公司人力支持的情况下,建议进行涉及行业全范围的挖掘,制定相关关键词的适应型内容模型,以捕获全行业关联流量。类似“百度百科”、“环球网”、“中关村在线”等以行业信息为主的内容型站点,可以在定义关键词分类后进行全分类抓取并完成输出计划。

 

 

第三步,确认执行能力。

如果公司SEO人员有限,并且团队可支配的资源也有限,建议尽可能地挖掘行业优质中长尾关键词。如果挖掘太多行业热门关键词,以站点的体量可能无页面承载关键词,无法对其进行优化,或者如果挖掘过多长尾关键词,但企业无内容输出人员,完成相关的内容产出身不可能产生那么多内容,会影响相关的投放与增长计划。

如果公司团队建制整齐,可以分批分阶段订立规划,通过各种渠道挖掘整理关键词,最后再完成内容输出,定好团队精力的分配情况,然后再重点挖掘团队想重点优化的核心关键词或长尾关键词。优先建议挖掘优化行业核心词,其次是行业长尾词。

 

 

关键词挖掘

SEO服务竞争白热化的阶段,关键词挖掘的工具就已经遍地开花,在介绍工具之前,先推荐几种手动整理挖掘关键词的思路策略。

 

 

行业基础词挖掘

根据行业内的优质站点,收集行业相关的优质词根。在全量互联网化的当下,无论从事什么正当行业总会优质站点出现,我们可以适当收集行业竞品的站点,根据相关站点的首页关键词投放情况收集行业相关的基础词。这类操作方向相对省时省力,且命中率高。

 

 

按属性进行拓展

行业基础词或者行业优质词,仅仅应用于首页或者核心页面,还有更多的内页及产品页面可以继续布置根据属性拓展的长尾关键词词组。

关键词属性拓展,体现方式上,一般是指给核心名词添加修饰词或者形容词。该种策略通常应用与企业属性非平台类站点。

根据不同的修饰词属性可能会有以下几种构成模式:

根据产品特性进行拓展,例如:PHP网站开发、折叠手机、免费小说等

根据产品材质进行拓展,例如:金属书架、木质书桌、纯棉围巾等。

根据产品功能进行拓展,例如:政务网站建设、电子书下载、移动办公平板等

根据产品区域进行拓展,例如:邯郸网站开发、北京商标注册、潍坊办公租赁等。

根据产品领域、行业习惯、中英文翻译、特定词根等等习惯,各行各业可能有不同的属性拓展策略,在平时互联网冲浪时就要多留意多学习,这样才更专业细致的进行自我行业的关键词挖掘拓展。

 

 

关键词的竞争分析

关键词挖掘的步骤之后就是SEO的核心工作之一:关键词的选择及分组。我们在这个步骤需要决策的内容是分组后的关键词需要同何种类型的页面相关匹配,该类型页面如何输出?现有页面是否能承载关键词,是否需要涉及新的内容模块来承载关键词等等后续步骤。

关键词的选择优先考虑的是行业核心词汇,即行业内的核心词汇,判断工具或者判断方法可参考相关词的百度指数及凤巢后台的提供的搜索量数值。

初级的提取方法为词根法及数值比较法。即使用词根在5118Chinaz的星图等平台抽取相关词根的扩展词包,通过搜索指数排序相关有效词包。

相关工具通常会展示该词汇的长尾词的个数、搜索结果数量、竞价投放量、竞价价格均价、竞对情况、内页量级等等情况。



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